盘古智库高级研究员江瀚分析称，类似于浮气这种的“网红彩妆”，逻辑就是大规模营销，所以可能出现本身利润水平不太高，但营销费用高，步伐又迈得大，很有可能就会出现问题。“即使是单品成为网红，如果成本没有控制得当，过度营销的话，就很容易出现亏损。”江瀚还补充称，由于市场需求的变化和消费者购买习惯的改变，一些平价彩妆品牌的营销策略和产品质量无法满足消费者的需求，导致销售不佳并最终倒闭。 这些面临倒闭的彩妆品牌价位基本在百元以内，被归类为平价彩妆之列，而他们也都面临经营困难。 深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示，过去几年，彩妆属于美妆领域增长快且竞争相对没那么激烈的细分市场，也诞生了一些不错的网红品牌，但由于进入门槛低，有了更多竞争企业进入，且在资本助力下，呈现非正常非良性的发展，而其实市场容量并非真正有那么大，企业如果没有好的盈利模式，而一味靠营销来扩大销量
来源：TOOM舆情监测
