借呗相关负责人表示，借呗在满足用户资金周转需求的同时，也在不断探索有助于理性信贷的新模式。借呗希望通过理性信贷功能，引导用户更科学地管理自身财务状况，清晰认知借贷成本，从而使用户有真实资金需求时，获得健康、有度、便捷的信贷支持。
除了上述功能外，花呗、借呗相继在页面显著位置增加年化利率展示，更加明确地告知用户使用成本。此外，花呗还上线了“账单助手”，为用户提供消费进度提醒、超额警报。花呗的数据显示，使用“账单助手”的用户的平均账单金额减少了5%。
今年11月，为了落实消费信贷相关的监管要求，借呗、花呗陆续启动品牌隔离：由银行全额出资的服务，独立为“信用贷”、“信用购“类的服务，不再标挂“借呗”、“花呗”品牌。 品牌隔离后，花呗也专注于中小额服务，大部分用户晒出的额度显示在1万元以内。消费者的更多额度需求，则由“信用购”类服务来满足。
这说明，品牌隔离在提高花呗、借呗业务合规性的同时，也保留了其小额、便利的特性，依旧是消费者使用最广泛的消费信贷服务。
